Greenwashing: ένα νέο φαινόμενο, μια νέα λέξη
Εάν η λέξη "πράσινο πλύσιμο" δεν σημαίνει τίποτα για εσάς, από την άλλη πλευρά έχετε σίγουρα ήδη παρατηρήσει ότι ορισμένες διαφημίσεις δεν διστάζουν να επαινούν τα οικολογικά πλεονεκτήματα των προϊόντων που είναι όλα εκτός από πράσινα. Στο πράσινο πλύσιμο, υπάρχει πράσινο (πράσινο, οικολογικό, μη ρυπογόνο, φυσικό …) και πλύσιμο, το οποίο αναφέρεται, στα αγγλικά, τόσο στον όρο "πλύση εγκεφάλου" όσο και στο "ασβέστη" (κυριολεκτικά, ασβέστη), η τελευταία έκφραση είναι μερικές φορές χρησιμοποιείται για να αναφέρεται στο ξέπλυμα χρήματος. Αυτός ο όρος "πράσινο πλύσιμο" εμφανίστηκε το 1991 και μπορεί να μεταφραστεί, στα γαλλικά, με "πράσινο πλύσιμο", "οικολογική λεύκανση", "πράσινο μάρκετινγκ" ή ακόμα και "πρασίνισμα της εικόνας".
Χρώμα πράσινου χρώματος στη διαφήμιση
Το Greenwashing δηλώνει έτσι μια δυσάρεστη στάση εκ μέρους των εταιρειών, με στόχο να υπερβάλει τις περιβαλλοντικές επιδόσεις ενός προϊόντος ή μιας μάρκας. Το Greenwashing είναι επομένως ένα μείγμα κακής πίστης από την πλευρά του κατασκευαστή και απόπειρας χειραγώγησης του καταναλωτή: η εταιρεία επιδιώκει, με μεγάλο κόστος διαφημιστικών καμπανιών και στρατηγικής επικοινωνίας, να δημιουργήσει ένα κεφάλαιο συμπάθειας και να ενισχύσει την εικόνα της με τους οικολογικούς καταναλωτές , οι οποίοι είναι ολοένα και περισσότεροι.
Επιπλέον, όσο πιο ρυπογόνο ή αφύσικο είναι ένα προϊόν, τόσο πιο πιθανό είναι να αποτελέσει αντικείμενο διαφήμισης με πράσινο πλύσιμο. Έτσι, η αυτοκινητοβιομηχανία (Volvo, Peugeot, Mercedes, κ.λπ.), ο τομέας της ενέργειας (Total, Suez, EDF, κ.λπ.), καταναλωτικά προϊόντα (Le Chat, Herta, Nivea, κ.λπ.) ή ακόμη και φυτοϋγειονομικά προϊόντα (Bayer, Syngenta) παρέχουν διάφορα παραδείγματα για το τι μπορεί να είναι αυτή η πράσινη εικόνα.
Αν δεν μπορούμε να ξεφύγουμε από το πράσινο πλύσιμο (όπως η διαφήμιση, είναι παντού), τουλάχιστον μπορούμε να μάθουμε να το αναγνωρίζουμε για να μην ξεγελιόμαστε. Να είστε προσεκτικοί με διαφημίσεις ή ετικέτες που κάνουν κατάχρηση του πράσινου χρώματος, ασαφείς ή ανακριβείς αναφορές, καθώς και φανταστικά λογότυπα που υποδηλώνουν ότι το προϊόν έχει ετικέτα.
>> Για να ανακαλύψετε μερικά παραδείγματα διαφημιστών που πιάστηκαν στην πράξη του πράσινου πλυσίματος, είναι εδώ!
Πλύσιμο πρασίνου σε καθημερινή βάση
Το φαινόμενο υπερβαίνει κατά πολύ τον τομέα της διαφήμισης. Στην καθημερινή μας ζωή καθώς και στις τρέχουσες εκδηλώσεις, η προστασία του περιβάλλοντος και η βιώσιμη ανάπτυξη χρησιμοποιούνται σε όλες τις σάλτσες και όχι πάντα σοφά:
- Κατά την περιήγηση στα ράφια ενός σούπερ μάρκετ, βλέπουμε την άνθηση ποικιλίας προϊόντων με πράσινη χροιά (απορρυπαντικά, καλλυντικά, τρόφιμα, ρούχα κ.λπ.). Δυστυχώς, πολύ συχνά, μια ματιά στη σύνθεση του προϊόντος αποκαλύπτει ότι αυτό δεν είναι τόσο πράσινο όσο αυτό που θέλει να πιστεύουμε.
- Στα κέντρα κήπου, δεν μιλάμε πλέον για φυτοφάρμακα αλλά για «φυτοπροστατευτικά προϊόντα» ή, ακόμη καλύτερα, «φυτοπροστατευτικά προϊόντα», και αυτές οι ουσίες, αν και χημικές και επιβλαβείς για τη βιοποικιλότητα, παρουσιάζονται όλο και πιο συχνά ως βιοδιασπώμενες, περιβαλλοντικά φιλικό ή ασφαλές για τους χρήστες.
- Τον περασμένο Φεβρουάριο, το Salon de l'Agriculture, το οποίο παρ 'όλα αυτά παραμένει η μεγάλη μάζα εντατικής γεωργίας, ανέδειξε ωστόσο τη "φυσική ευημερία.
- Ο κόσμος της πολιτικής δεν αποτελεί εξαίρεση: τα επαγγέλματα της πίστης και οι επιπτώσεις της ανακοίνωσης πολύ συχνά δεν λαμβάνονται υπόψη.
- Το ύψος της κακής πίστης είναι ότι ορισμένες εταιρείες δεν διστάζουν να χρησιμοποιήσουν το περιβαλλοντικό επιχείρημα και την οικολογική ευαισθησία των καταναλωτών για εξοικονόμηση χρημάτων. "Παραδώστε μια παράδοση τέτοια στιγμή, η παράδοση έχει ήδη προγραμματιστεί στη γειτονιά σας, περιορίζοντας έτσι την κυκλοφορία των οχημάτων" ή ακόμα και "κάντε κάτι για τα δάση, εγκαταλείψτε τα χάρτινα τιμολόγια και επιλέξτε την ηλεκτρονική δήλωση", ή ξανά, στο ξενοδοχεία, "μην αλλάξετε τις πετσέτες σας μετά από μία μόνο χρήση, βοηθάτε στην εξοικονόμηση νερού": ποιος δεν έχει αντιμετωπίσει ποτέ τέτοιες προκλήσεις; Φυσικά, το περιβαλλοντικό ενδιαφέρον αυτών των μικρών χειρονομιών είναι αδιαμφισβήτητο, αλλά η υποκρισία της διαδικασίας είναι ενοχλητική.
Ένας εξαπατημένος και βαρεμένος καταναλωτής
Εκτός από το γεγονός ότι το πράσινο πλύσιμο εξαπατά τον καταναλωτή και προωθεί την αγορά προϊόντων ή υπηρεσιών που δεν είναι πραγματικά οικολογικά (χειρότερα, που μερικές φορές είναι επιβλαβή για το περιβάλλον), σε βάρος των αυθεντικών «πράσινων» προϊόντων που δεν ωφελούνται από την ίδια διαφήμιση προϋπολογισμούς, αυτό το νέο φαινόμενο έχει άλλες πιο πονηρές συνέπειες. Πράγματι, ο πολλαπλασιασμός των μηνυμάτων που αναδεικνύουν το περιβάλλον και τη βιώσιμη ανάπτυξη διαταράσσει την αναγνωσιμότητά τους. Ο αντίκτυπος των εκστρατειών ευαισθητοποίησης που πραγματοποιούνται από ενώσεις και δημόσιες αρχές αποδυναμώνεται, και οι καταναλωτές τελικά εκφράζουν κούραση, αμφιβολίες, ακόμη και κυνισμό όσον αφορά τις περιβαλλοντικές υποσχέσεις.
